행동 경제학 썸네일형 리스트형 앵커링 효과로 보는 행동 경제학 앵커링 효과로 보는 행동 경제학 앵커(Ancher)는 배를 정박시킬 때 쓰는 닻을 말합니다. 그러나 이 앵커라는 말이 행동 경제학에서 널리 쓰이고 있습니다. 흔히 정박 효과 또는 기준점 효과로 블리는 앵커링 효과(Anchoring Effect)는 소비자가 가장 처음 접한 정보에 집착하여 합리적인 판단을 내리지 못하는 현상을 일컫는 행동 경제학 용어입니다. 소비자의 머릿속에 특정 가격을 미리 심어두면(닻을 내려두면) 소비자들은 객관적인 요인보다 이 숫자를 기준 삼아 제품의 가격이 싼 것인지 비싼 건지를 판단합니다. 한 연구에 따르면 '1만 5000원짜리 제품과 1만 5,490원짜리 제품 중 어떤 상품이 더 저렴한가"라고 물으니 전자라고 대답한 사람보다 후자라고 대답한 사람이 더 많았습니다. 이처럼 소비자들.. 더보기 이전 1 다음