폭스바겐 썸네일형 리스트형 포지셔닝 마케팅-추격자의 포지셔닝 Part 1 포지셔닝 마케팅-추격자의 포지셔닝 Part 1 1등 기업과 달리 2등 기업인 추격자 기업들은 대응 전략만으로 이익을 낼 수 있는 위치에 있지 않습니다. 물론 때로는 모방형이 효과적일 수도 있지만 그것은 리더인 1등 기업이 포지션 확립을 위해 빠르게 움직이지 않을 때만 가능합니다. 대부분 2위 기업들의 모방형 상품들이 판매 부진을 면치 못하는 이유는 '스피드' 보다 '우수성'에 중점을 두기 때문입니다. 2위 기업들은 더 우수한 모방 상품을 도입하면 성공할 수 있다고 생각하죠. 그러나 실제로는 경쟁 상대보다 우수하다는 것만으로는 부족합니다. 상황이 유동적일 때 공격을 감행하는 것이 관건입니다. 리더가 선두 자리를 견고히 하기 전에 더 많은 분량의 광고와 프로모션을 투입하고 더 좋은 이름을 붙여 상품을 출시해.. 더보기 이전 1 다음