미켈롭백주 썸네일형 리스트형 포지셔닝 마케팅-추격자의 포지셔닝 Part 2 포지셔닝 마케팅-추격자의 포지셔닝 Part 2 1.고가의 빈틈 미켈롭 맥주는 고가의 빈틈을 찾아서 포지셔닝한 사례 중 하나입니다. 프리미엄 국산 맥주 시장이 미개척 분야임을 발견하고 미켈롭이라는 이름으로 사람들의 마인드에 파고 들었습니다. 미켈롭의 이야기에 있어서 재밌는 부분은 이론상 적어도 당시 시장에서는 이미 여러 개의 프리미엄 맥주 브랜드가 있었다는 점입니다. 그 중 세 개를 꼽아보면, 슐리츠와 버드와이저, 파브스트가 있었습니다. 그러나 오랜 세월이 흐르다 보니 그들의 프리미엄 포지션은 알게 모르게 부식되었습니다. 지역 브랜드가 강세를 띠던 시절 전국 브랜드나 수입 브랜드는 프리미엄 가격으로 갈 수 밖에 없었습니다. 하지만 양조업체의 지역 토대가 분산되면서 그것이 더 이상 통하지 않게 되었던 것입니.. 더보기 이전 1 다음
