마케팅강좌 썸네일형 리스트형 상품 수명 주기(PLC) - 얼마나 오래 살 수 있을까? 상품 수명 주기(PLC) - 얼마나 오래 살 수 있을까? 사람에게 수명이 있듯이 마찬가지로 상품에도 그 시작과 끝이 있습니다. 이를 상품 수명 주기 (PLC : Product Life Cycle) 이라고 합니ㅏ다. 학자에 따라서 상품 수명 주기의 단계 구분과 단계별 명칭도 조금씩 다르지만 보편적인 기준으로 정리해 보면 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 나눌 수 있습니다. 도입기 (introduction) 상품이 시장에 처음으로 모습을 드러내는 시기 고객이 상품을 인지학지 못하고 있고 따라서 해당상품을 찾지도 사지도 않습니다. 이 시기에는 적극적인 광고. 홍보 등의 판족활동이 필요하며 많은 투자와 손실이 일어나도 ㅂ머틸 수 있는 체력이 요구됩니다. 판촉활동이 고객의 구매로 유도되기까지는 적지 않.. 더보기 이전 1 다음