에이비스 썸네일형 리스트형 에이비스 캠페인-경쟁 상대에 대한 대항의 포지셔닝 사례 에이비스 켐페인- 경쟁 상대에 대한 대항의 포지셔닝 사례 오늘날의 시장에서 경쟁 상대의 포지션은 상대의 포지션만큼이나 중요합니다. 어느 경우에는 경쟁 상대의 포지션이 오히려 더 중요할 수도 있습니다. 이에 대한 적절한 예로 포지셔닝 시대 초기에 성공한 '에이비스' 캠페인이 있습니다. 이들은 '대항'의 포지션을 창출한 전형적인 예로서 탐구할만한 사례입니다. 에이비스는 리더에 대항하는 포지셔닝 전략을 선보인 것이죠. "에이비스는 렌터카 업계에서 2위에 불과합니다. 그런데 고객은 어째서 우리를 이용할까요? 그것은 우리가 더 열심히 일하기 때문입니다." 당시 에이비스는 13년간 연속 적자 상태였습니다. 그런데 스스로 2위임을 인정하고 흑자로 돌아서게 된 것입니다. 첫 해에 120만 달러를 벌었고, 2년째에는 2.. 더보기 이전 1 다음